भारतातील OTT वापरकर्ते देय 10% पेक्षा कमी असू शकतात: अहवाल

[ad_1]

व्हिडीओ स्ट्रीमिंग किंवा ओव्हर-द-टॉप (OTT) प्लॅटफॉर्मने गेल्या काही वर्षांत ग्राहकांच्या वाढीमध्ये मजबूत आकर्षण दाखवले आहे. तथापि, खाते संकेतशब्द सामायिक करणे आणि सामग्री चाचेगिरीचा परिणाम दर्शविणारे सशुल्क सदस्यांचे प्रमाण एकल अंकांमध्ये राहिले आहे. EY च्या अलीकडील क्षेत्रातील अहवालात असे दिसून आले आहे की एकूण 50.3 कोटी भारतीय OTT ग्राहकांपैकी 10% पेक्षा कमी ग्राहक या सेवांसाठी प्रत्यक्षात पैसे देतात.

“ओटीटी ग्राहकांची संख्या कदाचित सबस्क्रिप्शनच्या संख्येपेक्षा खूप जास्त आहे; जसे की एका कुटुंबातील अनेक लोक किंवा लहान शहरांमधील चहाच्या स्टॉलच्या आसपास वर्तमानपत्र कसे वापरतात,” EY, मीडिया आणि मनोरंजन क्षेत्राचे नेते आशिष फेरवानी म्हणाले. अहवालात

Sony Pictures Networks India मधील SonyLIV आणि SET चे EVP आणि बिझनेस हेड दानिश खान यांना वाटते की सशुल्क सदस्यांमध्ये वाढ होण्याची भरपूर क्षमता आहे.

“एकाला दोन्हीकडे पहावे लागेल – डायरेक्ट-टू-कंझ्युमर (D2C) सबस्क्रिप्शन, जे सध्या सुमारे 20-25 दशलक्ष आहेत, तसेच एक मोठा B2B विभाग, जो टेलिकॉम किंवा इतर बंडल ऑफरसह एकत्रित सेवा म्हणून ऑफर केला जातो. .”

आलेख

ते पुढे म्हणाले की B2B लक्षणीय वाढला आहे आणि सुमारे 40-45 दशलक्ष आहे.

सशुल्क सदस्यांच्या कमी टक्केवारीचे श्रेय कुटुंब आणि मित्रांसह पासवर्ड शेअर केले जाऊ शकते. EY अहवालाचा अंदाज आहे की 2021 मध्ये सरासरी पेड सबस्क्रिप्शन 3-3.5 लोकांनी वापरले होते. “आमच्या अंदाजानुसार 40 दशलक्ष OTT कुटुंबांमध्ये 120-140 दशलक्ष लोकांपर्यंत किंवा त्याहूनही अधिक लोकांपर्यंत पोहोचू शकते,” अहवालात नमूद केले आहे .

SonyLIV चे खान OTT प्लॅटफॉर्मसाठी पायरसी हे सर्वात मोठे आव्हान मानतात. “एक उद्योग म्हणून आपण एकत्र येऊन उपाय शोधला पाहिजे कारण पायरसी संपूर्ण उद्योगाला त्रास देत आहे. आम्ही पासवर्ड शेअरिंगबद्दल फारशी काळजी करत नाही, कारण यामुळे सॅम्पलिंग वाढण्यास मदत होते आणि नजीकच्या भविष्यात आमचा आधार वाढेल.” खान यांनी जोडले की संयोग आणि डिव्हाइस-आधारित किंमतींची संख्या प्लॅटफॉर्मला पासवर्ड शेअरिंग वापरकर्त्यांना थेट सदस्य बनण्यास मदत करेल.

अमेय नाईक, फँटसी इव्हेंट्स, संस्थापक, एक इव्हेंट मॅनेजमेंट कंपनी यांच्या मते, पायरसी केवळ चित्रपट किंवा गाण्यांपुरतीच मर्यादित नाही भारतातील “ओटीटी सामग्रीची भूक वाढत आहे. यामुळे लोक सतर्क झाले आहेत जे ओटीटी सामग्रीच्या पायरेटेड आवृत्त्या तयार करतात. बाजाराचा आकार वाढतो,” नाईक म्हणाले. ते पुढे म्हणाले की, ज्या ऍप्लिकेशन्सद्वारे दर्शक OTT सामग्रीमध्ये प्रवेश करू शकतात अशा ऍप्लिकेशन्सचा सबस्क्रिप्शनवर परिणाम झाला आहे ज्यामुळे स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मला कमाईचा एक व्यवहार्य स्त्रोत शोधण्यासाठी त्यांच्या ऑफरमध्ये जाहिराती सादर करण्याचा विचार करण्यास प्रवृत्त केले.

Share on:

Leave a Comment